Mercado de bem-estar ganha espaço no consumo brasileiro

Busca por qualidade de vida, prevenção e escolhas mais conscientes movimenta um setor que já coloca o Brasil entre os maiores mercados de wellness do mundo

Foto: iStock/ ToucanStudios

O movimento acompanha uma transformação global

A relação dos brasileiros com saúde e qualidade de vida vem influenciando decisões que vão além dos cuidados tradicionais. Alimentação, atividade física, sono, autocuidado e prevenção passaram a ocupar espaço crescente na rotina e também no orçamento das famílias, impulsionando o mercado de bem-estar no país. O movimento acompanha uma transformação global. Segundo dados do Global Wellness Institute (GWI), a economia mundial de wellness movimentou US$ 6,8 trilhões em 2024 e pode chegar a US$ 9,8 trilhões até 2029. No Brasil, de acordo com um estudo divulgado em 2026 pela consultoria Hand Gestão Compartilhada, o setor movimenta cerca de US$ 111 bilhões por ano, colocando o país na 11ª posição entre os maiores mercados do mundo.

A consolidação do mercado de bem-estar no Brasil

O avanço do segmento está relacionado a mudanças demográficas, econômicas e comportamentais. Segundo o estudo da Hand Gestão Compartilhada, o Brasil lidera o mercado de wellness na América Latina, respondendo por 28% da movimentação regional. A dimensão do setor também aparece em áreas como alimentação saudável, cuidados pessoais, atividade física e serviços relacionados à qualidade de vida. No segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, por exemplo, o país é o quarto maior mercado mundial e concentra 56,6% do consumo latino-americano, segundo o mesmo levantamento. O envelhecimento da população é outro fator relevante para essa expansão. A parcela de brasileiros com 65 anos ou mais deve passar de 13,9% em 2022 para 26,1% em 2050, ampliando a atenção dedicada à prevenção, à alimentação e à manutenção da qualidade de vida ao longo dos anos.

Mudanças de hábitos e a busca por um estilo de vida consciente

A expansão do setor acompanha uma maior preocupação com a composição dos produtos e com os impactos das escolhas cotidianas. Segundo o estudo da Hand, 63% dos consumidores brasileiros afirmam que saúde e bem-estar influenciam diretamente suas decisões de compra, enquanto 72% dizem ler rótulos com frequência. Esse comportamento favorece escolhas mais criteriosas em diferentes categorias. Alimentos com melhor composição nutricional, produtos de cuidados pessoais, atividades físicas e serviços relacionados ao equilíbrio físico e mental entram na avaliação do consumidor, que passa a considerar atributos como qualidade, composição e adequação à própria rotina. O consumo consciente, nesse contexto, está ligado à busca por informações antes da compra e à tentativa de incorporar hábitos sustentáveis no longo prazo. A tendência também cria espaço para empresas que desenvolvem soluções alinhadas à procura por praticidade, transparência e qualidade de vida.

Como a rotina acelerada impacta as escolhas de suplementação

A rotina intensa ajuda a explicar a procura por alternativas que possam ser incorporadas com facilidade ao dia a dia. A suplementação alimentar aparece nesse cenário como uma das categorias associadas ao mercado de wellness, especialmente entre consumidores interessados em nutrição, atividade física e cuidados preventivos. Entre os termos mais pesquisados no contexto de suplementação está melhor multivitamínico, refletindo o interesse por opções que possam complementar a ingestão de nutrientes essenciais. Essa busca, porém, deve ser acompanhada por orientação profissional, uma vez que as necessidades nutricionais variam conforme idade, rotina, condições de saúde e objetivos individuais. Suplementos integram estratégias de nutrição, mas não substituem uma alimentação equilibrada e variada. A tendência de consumo evidencia como conveniência e saúde passaram a caminhar próximas, com produtos que facilitam a organização da rotina entre consumidores que buscam conciliar trabalho, alimentação, exercícios e descanso sem abandonar o cuidado preventivo.

O futuro da saúde preventiva no país

A perspectiva é de continuidade da expansão, acompanhando mudanças na estrutura etária da população e a consolidação de novos padrões de consumo. No Brasil, esse cenário tende a ampliar a diversidade de produtos e serviços voltados à qualidade de vida. Ao mesmo tempo, o crescimento exige empresas capazes de oferecer soluções com informações claras e expectativas realistas. A saúde preventiva ganha, assim, uma dimensão econômica e comportamental. Para além de uma tendência pontual, o bem-estar se consolida como um critério presente em decisões de compra, alimentação e organização da rotina, refletindo uma mudança na maneira como os brasileiros relacionam consumo, saúde e qualidade de vida.

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